צילום: צביה ויצמן כספי 

כנס תקשורת לתלמידי מגמת תקשורת/צביה ויצמן כספי

היום כבר אחרי החגים, אחרי שהחטופים החיים שבו.לא כולם עדיין פה. המלחמה עדיין מהדהדת ברקע. אבל בקמפוס התיכון,התקיים כנס תקשורת לתלמידי מגמת תקשורת בתיכון בן גוריון. המושב הראשון (במקביל למושב החורף בכנסת…) כלל הרצאה מרתקת וחשובה של דוד רגב שהוא אחראי על פניות הציבור של הרשות השנייה לטלויזיה ולרדיו. לרגב השכלה משפטית ורקורד עשיר בעולם התקשורת.

בעברו היה כתב רווחה וסיקר אירועים לא פשוטים מה שהפך אותו להרבה יותר רגיש לקהל הצופים ולמצוקותיהם. תפקידו דורש צפייה אינסופית בתוכניות טלוויזיה שונות. מה שהפך אותו למומחה בנושא. הוא מעודכן בשמות הבוגרים החדשים של הריאליטי האחרון יש לו עין בוחנת והדבר החשוב ביותר זה המסר שלו לתלמידים ״תהיו צופים סלקטיביים יותר ונסו להבין מה עומד מאחורי שיקולי העריכה ובחירת המשתתפים בתוכניות״. כמה מרווחים הערוצים המסחריים על כל שעת שידור ב״פריים טיים״ ואיך כל הרמת גבה של יונית לוי זוכה לתגובות. בעבר המנחים היו הרבה יותר קורקטיים ולא בהכרח ידע הצופה מי בעד ומי נגד. היום הערוצים נושאים את הדגל קבל עם ועדה מי משבח ומי מבקר מדיניות כזו או אחרת. ברור לכל צופה מה על מנחה או פרשן של בקלפי. הרצאתו לוותה בסרטונים ובסיפורים של מאחורי הקלעים. הוא סיפר שתפקידו מחייב אותו לבחון כל תלונה גם אם היא קנטרנית, קטנונית ומכעיסה. כמו למשל למה זו רזה מדי וההיא מעל הBMI הממוצע. האים נכון שזמר שנטען נגדו על הטרדה, יהיה שופט לכוכב הבא. או איך לעיתים פרסומות פרובוקטיביות משודרות רק כדי לגרום לתלונות ולהורדה מהמסך. מה שמגביר את הדיווח על כל ואת הסקרנות והרייטינג. לי זה הזכיר כי שר החינוך לשעבר בנט, פסל לתוכנית הלימודים לתיכוניים בספרות את ספרה של דורית רביניאן ״גדר חיה״ כיוון שהוא מספר עם קשר אהבים בין צעירה ישראלית לחבר ״פלשתיני״. עצם האיסור הגביר את החשיפה לספר שנמכר בעקבות ״החרם״ בכמה מהדורות ותורגם לשפות רבות. בזמנו היתה אימרה תקשורתית האומרת ״כתוב כל דבר! גם אם מדובר בביקורת שלילית, העיקר ששמי יהיה מאויית נכון״. כי בעצם אין פרסום שלילי. 

דוד רגב בתפקידו מעין אח גדול, התערבותו מתקנת עוולות וערכי מוסר ירודים, הגבלת פרסומות פרובוקטיביות בשעות צפיית ילדים התאמת תכנים לחתך גילאים ולשעות שידור עידוד תוצרים מחכימים וכדומה. יש תוכניות ומנחים ואירועים תקשורתיים שלעיתים מביאים לפתחו אלפי תלונות. הוא מעדיף את התוכן האיכותי של כאן 11, ומגלה שיש להם בדיגיטל מליוני צופים על אף הרייטינג הנמוך. מה שפחות מעניין את פרנסי הערוץ הממלכתי הניזון מכספי ציבור. שהרי הם מתקיימים בזכות תקציב ענק של 750 מליון בשנה והרייטינג פחות חשוב להם…! התלמידים קרוב לודאי צורכים בעיקר ריאליטי שולטים בשמות המודחים

יודעים לספר על כל ניואנס בהישרדות הם קהל שבוי ומעורב. הם מצביעים. הם רק לא יודעים שעל אף ההעדפה שלהם, להפקה שיקולים משלה…

הפסקה מטודית זלילה, סלפי ופינוקים לתלמידים שהפיקה רכזת המגמה המיומנת מירב שלזינגר. 

המושב השני מביא לאולם את ירדן הבלוגר, בשמו ״ירדן בטטת כורסא״ המצגת מוכנה. אפשר לסמוך על גולן ארביב המורה האהוב. 

נושא ההרצאה של ירדן רשתות חברתיות, תוכניות ריאליטי ומה שביניהם. כותרת: קהל=ערך=כסף. גם אתם, תלמידים יקרים, תוכלו לכך. תזכו בחשיפה ויהיה לכם את הטלפונים הפרטיים של המיני כוכבים. פליטי הריאליטי, שהרי בעונה הבאה הם כבר יככבו בריאליטי ״מפורסמים הVIP”.

תוכלו לייצר תוכן ולשכפל פרסומים ותזכו לשיתופים. ירדן מנדב גם פכים וסודות מאחורי הקלעים של יוצרי התוכן. הוא מתייחס לטוקבקים והוא מפרסם בטיקטוק או באינסטרגם.

הוא צעיר, רהוט משכיל ויש בו מנהיגות לא מתלהמת. הוא מספר ברצינות גמורה על שיטות להישאר על המדף תוך שמירה על חוקי המשחק. הוא נהנה מפרסום וגאה במספר העוקבים שגדל כשהוא מצליח להמציא בעזרת ידע AI וכשרון יצירתי מעין תוכניות רשת בימים קשים כשאין אירועי השקה. הימים של מלחמה.

ירדן: אני בלוגר, לא צריך תעודת עתונאי כדי להגיע לכל מקום שיש בו עניין לעוקבים שלי. אני לא מטעם ערוץ כלשהו, אני מטעם עצמי מה שנותן לי חופש לפרסם וליזום ולייצר טרפיק.

בכך מדייק את המסרים לתחומי העניין של עוקבים שלו. לפעמים הוא נדרש לייצר וייב. שיתופים תגובות ושאר ירקות. הוא מציג סרטונים שלו. הוא עובר מסך יפה גם בלי זיקוקים. בסרטונים הוא נרטה מראיין כל מיני ולשאלתי סיפר כי רכש מיקרופון כדי לא להיות מחויב לגוף שידור ובכך להרחיב את מנעד פעולתו. היא שואל שאלה שיש בה קצה של אמת וכך זה עובד, או מכחישים או מחייכים או מאשרים, ויש אייטם. וכך הוא מניע לפעולה. פעולה במקרה הזה זו תגובה על עניין כלשהו אזוטרי בשולי מדור גיא פינס, רחל המרכלת או ערן סויסה או ציפור קטנה לחשה לי. יש לו 170 אלף K עוקבים. בעיקר צעירים. הוא מעודד את תלמידי מגמת התקשורת הקשובים להגשים את רצונם. כן ויש גם רווח כספי. הוא מתנהל קצת כמו עתונאי כשהיא מנסה לבדוק את שנלחש על אוזנו. כמו למשל כשהכניסו לריאליטי הישרדות כוכב חדש ששמו לא פורסם, כדי להגביר את צימאון הצופים. (ככה הרייטינג יצמח וכך ילדינו הופכים לקהל שבוי) היו לחשושים אז היא בדק את השמועות והתקשר לכוכב המדובר. ובהודעה קולית אמר הכוכב, כי הוא יהיה מנותק קשר בזמן הקרוב… נכון, זו לא עובדה לשלב ההוכחות בבית המשפט של מועצת העתונות, אבל זה די בסדר לשלולית המקומית.

לבסוף מצטלמים הוא כמובן מבקש שישתפו ויתייגו. והתלמידים נענים. איך לא!