מאמר:

ניהול העיתוי וניהול הביטוי/ זאב ליכטנזון

חדש ! מה לעשות אתו ומתי ? ניהול העיתוי וניהול הביטוי
 ·


.החדש נתפש כערך עליון בעולם המערבי ובדת הצרכנית. השיווק חייב לחדש כל הזמן כדי לייצר דחפים של צורך חדש למשהו חדש.ללא חידוש- לא ניתן לעורר צורך. גם חזרה לרטרו- וינטג'-שנות-ה-וכיו"ב- מגיעה כאקט של חדשנות.
מטרת החדש היום לסלק את החדש מאתמול - כדי לעורר גירוי שיווקי חדש.
הבעיה-הגורם האנושי-שמרן מטבעו וסקרן מטיבו- המאבק בין שני קצוות אלה הוא קו הרגישות.

הקלישאה הניהולית : לחשוב מחוץ לקופסה. יופי. ובתוך הקופסה כבר חשבתם על הכל? ואם לא הפכתם כל פינה בתוך הקופסה- איך תדעו שאתם בחוץ ולא באיזו פינה שלא טרחתם להגיע אליה

אמת, מי שהולך תמיד באותה הדרך יגיע תמיד לאותו מקום. מי שמנסה לפתור בעיה באותם כלים שיצרו את הבעיה אפשר שלא יגיע לשומקום..
העסקים מהלכים על החוט הדק, שבין השמרנות לסקרנות.
קשה מאוד לשמר ועוד יותר קשה לחדש ולהצליח.
מותגי-על וותיקים וחזקים מחדשים כל הזמן את התקשורת עם הדור החדש והאופנה החדשה- הקשב לטרנד ולרבדי השפה וההתנהגות החדשים הם מפתח הגנבים להישרדות. וכמובן , התעדכנות רציפה בחידושי הטכנולוגיה והשינוי,שהפך לקבוע היחיד בעידננו.כאן, בעידן הביג ביג דאטה צומחים כל מותגי העל החדשים - סוחרי האינפורמציה
האמירה השכיחה והחזקה ביותר במכירות-הייתה והינה-חדש! מילה מלאת אדרנלין צרכני אפילו יותר מ"חינם"! ואותה מפעילים היום על הפלטפורמות החדשות והרגלי החיים בעולם הוירטואלי - ריאלי.
מידע הוא גם הסחורה וגם אמצעי התשלום.

בעברית , החדש מורכב מ-חד -זה השפיץ- ודש- שחוזר על עצמו וחוזר על עצמו,עד שמגיע היורש הזמני שהוא החד-דש..,הקושי : זיהוי העיתוי:. מתי להדיח את הקיים כשהכול מחובר וייחובר להכל
- בעולם נטול פרטיות , גדוש באינסוף מידע וקשרים - המוקש: תקפוץ בראש-תחטוף בראש- כלומר -המקדים את זמנו-מקדים ללכת לעולמו
.ולהזכיר: פייסבוק לא היתה ראשונה בתחומה, גם גוגל -לא ואף לא אמזון ,הובר, אירביאנדבי ועוד..

.לכן,המסלול המפתה והבטוח הוא דווקא המוכר והידוע,כי חכמה הדרך מההולכים בה. אין תשובות קלות

ההצלחה מגיחה לעולם רק כאשר החידוש מגיע, משפיע ומניע בדיוק כשקהל המטרה בשל לחידוש
.ההחלטה על מוצר חדש,נישה חדשה וייצוג תקשורתי חדש, צריכה מידה רבה של יצירתיות,כמובן,אך מידה לא פחותה של הבנה במיצוי העיתוי. פעמים רבות,העיתוי חשוב מהביטוי.

חידוש בזמן הנכון הוא נוסחה מנצחת,
תתחדשו

 ·